Pokrećete li posao ili neki novi projekt za koji morate izraditi web stranicu ili planirate redizajn weba, postoje određeni koraci tj. faze koje morate prijeći da bi taj posao završili. Naravno da je cijeli proces složeniji i sastoji se od puno više faza, ali generalno, to se može sagledati kroz ovih 7 koraka:
- Registracija domene
- Izbor web hosting paketa
- Izrada web stranica
- Stvaranje sadržaja (ažuriranje web stranica)
- Održavanje web sustava
- Promocija weba
- Mjerenje (analitika)
Najčešće ljudi griješe i odrade samo prva 3 koraka, misleći da je posao s time gotov. Naravno da nije. Nakon objave weba, stvaranje sadržaja (bilo da se radi o pisanju poslovnih novosti ili pisanju bloga), održavanje web sustava te promocija putem različitih kanala kako bi adresa vaših web stranica dospjela do krajnjih korisnika jako su bitni. Na kraju ne zaboravite mjeriti i analizirati posjećenost vaših web stranica kako bi na temelju tih informacija mogli donositi kvalitetne odluke.
Registracija domene
Prilikom registracije domene, imajte na umu ovih 10 savjeta:
- Izaberite kratki naziv (do 8 znakova)
- Izaberite vršnu domenu svoje država (.hr) ili .com domenu
- Neka naziv domene sadrži ime tvrtke, marke ili ključnu riječ
- Ime domene napišite na papiru da vidite kako „izgleda“
- Izbjegavajte crtice između riječi u nazivu
- Izbjegavajte brojeve u nazivu
- Provjerite naziv na društvenim mrežama
- Izbjegavajte pravne probleme registrirajući domene poznatih tvrtki/marki
- Kupnja istekle domene ponekad je dobar izbor
- Naziv domene mora biti pamtljiv
Izbor web hosting paketa
Prilikom izbora web hosting paketa, preporučujem da se držite ovih savjeta:
- Zatražite da vam preporuče hosting paket!
- Usporedite resurse i podržane tehnologije web hosting paketa!
- Zapamtite: prostor na web hosting paketu obuhvaća prostor za web i za email servis!
- Pazite na tehnologiju u kojoj vam se izrađuju web stranice (ASP, PHP)!
- Koristite email adrese s vlastitom domenom!
- Uvijek usporedite odnos cijene, resursa web hosting paketa i kvalitete korisničke podrške!
Izrada web stranica
Primjer jednog zaista odličnog weba je www.ilirijabiograd.com. Osim kvalitetnog “mobile friendly” dizajna, sadržaj je dostupan na čak 5 jezika.
Organizacija sadržaja na naslovnici je odlično riješena. Navigacija je vrlo jednostavna i lako razumljiva. Vrlo brzo dođete do traženih informacija. U glavnu navigaciju je stavljeno ono što je bitno za korisnika (Hoteli i Vile, Resort, Ponuda, Aktivnosti,…), a u sekundarnu su stavljeni linkovi poput O nama, Kontakt.
Ono što mi se posebno svidjelo je “Social Wall” na kojem možete pratiti objave Ilirija Hotela na društvenim mrežama. Taj link je prvenstveno namijenjen osobama koje ne koriste društvene mreže. Zgodno!
Stvaranje sadržaja (ažuriranje sadržaja)
Za stvaranje interesa za vaše proizvode i usluge (lead generation) definitivno trebate koristiti content marketing koji podrazumijeva stvaranje sadržaja bilo u obliku teksta, slika, ilustracija, infografika, videa i drugih oblika.
Glavni cilj stvaranja sadržaja je podizanje svijesti o vašem brendu (marki), stvaranju pozitivnog imagea i edukaciji korisnika, klijenata i poslovnih partnera. U konačnici, stvaranjem kvalitetnog sadržaja ostvariti ćete i vaš glavni cilj, a to je povećanje prodaje.
Iako je broj zasigurno veći, ja sam odlučio izdvojiti 10 najčešćih oblika content marketinga:
- Blog članci
- Email newsletteri
- Ebooks
- Video
- Slike/ilustracije
- Infografike
- How-To priručnici
- Case studies
- Najave/novosti
- Podcast
Neke od ovih oblika sadržaja možete stvarati sami, ukoliko imate dovoljno znanja, a za neke ćete morati unajmiti specijalizirane agencije koje će za vas proizvesti content (sadržaj). Po meni, možda su najsloženiji su odraditi video, podcast i infografike, pa onda Ebooks, ali definitivno imaju i najveću vrijednost. Ne umanjujem pri tome pisanje blog članaka jer i za to treba i znanja, volje i vremena.
Sadržaj koji će biti stvoren trebate podijeliti preko svih mogućih kanala koje koristite. Najčešće su to društvene mreže (Facebook, YouTube, Twitter, Linkedin) ali i preko newslettera, vlastitih web stranica.
Najbolji oblik stvaranja sadržaja u “content marketingu” definitivno je pisanje bloga. Blog je “kralj content marketinga”. Koji su elementi dobro blog članka, o čemu pisati i na što paziti možete pročitati u članku “Kako pisati dobre blog članke?“.
Održavanje web sustava
Web sustav koji ćete na kraju koristiti (npr. WordPress ili bilo koji drugi) treba redovito ažurirati kako bi izbjegli mogućnost da ga netko zloupotrijebi. Mnogi to ne rade, već web sustav ostavljaju bez nadzora misleći, pa neće hakeri napasti baš mene.
Najbolje je, ako to ne znate raditi sami, da brigu oko toga prepustite tvrtki koja vam je i radila web stranice.
Promocija weba
Promociju vaših web stranica trebate odraditi koristeći sve raspoložive i dostupne offline i online kanale. Prva i osnovna stvar koju ćete napraviti je otisnuti URL adresu weba na svojim vizitkama, brošurama, flayerima i katalozima. Iskoristite svaku priliku da na sastancima, sajmovima, seminarima i drugim “eventima” pokušate druge sudionike pozvati da posjete vaše web stranice.
Drugi, i značajniji, dio priče raditi ćete online koristeći digitalni marketing u koji spadaju:
- SEO,
- Google AdWords,
- email marketing,
- društvene mreže,
- content marketing.
Odgovori
Morate biti prijavljeni da biste objavili komentar.